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人大报告显示:抖音助力中小企业发展 带动企业

  近日,中国人民大学国家发展与战略研究院发布《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》以中国最大的短视频和直播平台抖音为研究对象,详细阐述了该平台带动就业的特点和价值。

  据悉,这是国内首份以短视频和直播平台为研究对象的就业报告。《报告》显示,抖音平台创造的就业机会是典型的“灵工”,即强调即兴发挥、创造力和灵捷响应的灵活就业。这使抖音平台就业体系有强大的生命力和吸引力,吸引大量人才入驻,并有力带动了科技创新、产业发展和经济增长。

  对2019年8月至2020年8月的数据测算结果显示,共有2097万人通过抖音平台从事创作、直播、 电商等工作而直接获得收入,其中许多都是从事互联网营销师和直播销售员的新职业。

  在城市分布方面,新一线城市、二线和三线城市的就业规模最大,而处于一线和五线及以下的城 市占比较低。新一线城市的就业人员占比最高,达21%。二线万家企业在抖音开通企业号功能,有力带动了企业就业。员工人数在5人 以下的企业占41%,在5-20人的企业占比36%,二者合计77%,表明中小企业是抖音平台的就业主力军。具体来看,企业号的行业主要分布在零售、服装配饰、商务服务、家具建材、生活服务、餐饮服务等,主要提供直接面向终端消费者的产品和服务。

  福建侠天下旅游区2019年通过抖音宣传景区,视频的火爆带动了景区热度上升。疫情后,游客数量逐步恢复,约50%由抖音转化而来。目前景区已普及全员拍抖音,无论一线工作者、职能部门还是演员都有自己的抖音账号。

  围绕主播而形成的创业团队,衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业,包括策划、助播、场控、品控、客户服务等多种新兴就业形态。综合测算,大众app抖音平台共计创造了3561万个直接就业岗位。与此同时,手机、相机、话筒、三脚架、打光机、直播间布景等直播设备的生产制造,间接带动了关联产业的就业。测算结果表明,抖音平台间接带动直播设备制造产业的相关就业达56万个。

  综上所述,将直接就业人数和间接就业人数相结合,抖音平台共计创造和带动的就业规模达3617万个。

  中国人民大学公共管理学院马亮教授指出,抖音拥有强大的就业吸纳和创业孵化能力,是推动大众创新、万众创业的重要载体,为缓解就业压力、扩大就业规模和丰富就业类型做出了重要贡献。

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